InsightsKekuatan Media OOH Untuk Tingkatkan Dampak Endorsement Selebriti

Kekuatan Media OOH Untuk Tingkatkan Dampak Endorsement Selebriti

 

Kampanye Endorsement Selebriti Agnez Mo, VIVO, Check in Area, Bandara Internasional Soekarno-Hatta

Kampanye Endorsement Selebriti Agnez Mo, VIVO, Check in Area, Bandara Internasional Soekarno-Hatta

 

Endorsement selebriti bekerja sangat efektif sebagai bagian dari kampanye promosi. Namun, strategi ini membutuhkan cost yang tidaklah sedikit. Untuk itu, merek perlu mengeksekusinya dengan benar, memilih influencer yang berdampak, serta mengaktifkan kemitraan dengan media iklan lainnya.

 

MENONJOLKAN CITRA MEREK

Endorsement merupakan dukungan yang diberikan oleh publik figur seperti artis, tokoh politik, selebgram, youtuber atau tokoh terkemuka lainnya yang mewakili pesan atau branding dari sebuah merek, demi meningkatkan penjualan produk dan audience engagement. Beberapa manfaat yang bisa didapat merek dari sebuah endorse selebriti ialah:

 

  • Meningkatkan Kepercayaan Publik
  • Peningkatan Penjualan
  • Budget yang tertakar
  • Memperluas Jaringan Bisnis
  • Meningkatkan Audience Engagement

 

 

Chart Efektifitas Endorsement Selebriti Pada Konsumen Muda. Sumber: Global Web Index 2017

Chart Efektifitas Endorsement Selebriti Pada Konsumen Muda. Sumber: Global Web Index 2017

 

MEC Media-Lab melalui laporan ‘The Face of the Brand’, menyatakan bahwa “Brand awareness dapat dicapai dari kekuatan nyata kampanye yang menghubungkan citra figur terkenal dengan suatu produk; merek meminjam ketenaran dari para selebriti, dengan 55% orang responden mengakui bahwa endorse efektif menonjolkan citra merek.”

 

Proliferasi media sosial telah meningkatkan aksesibilitas selebriti dan kemampuan mereka untuk mendukung merek dengan cara yang segar dan inovatif. Namun, di sisi lain, fenomena ini memunculkan dampak buruk yaitu meningkatnya risiko ‘blunder’ selebriti dan potensi merek kehilangan kendali atas pesan mereka.

 

Dampak buruk ini membuat banyak orang mengevaluasi kembali penggunaan endorsement selebriti dalam iklan mereka. Sehingga, dewasa ini banyak merek yang mulai sadar untuk menggunakan analisis data secara ketat; mengukur manfaat dari endorsement selebriti dengan segala resikonya.

 

Pada posisi inlah, media OOH (Out Of Home) masuk. Sebagai salah satu media tertua dan paling tepercaya yang tersedia, media OOH memiliki kapasitas untuk dengan cepat membangun kesadaran akan suatu produk atau kemitraan, membangun hubungan antara pengiklan dan selebriti – sambil memungkinkan merek untuk mempertahankan kontrol pengiriman pesan.

 

Baca juga: Tren Komunikasi Marketing dengan OOH Advertising

 

MEMILIH SELEBRITI DENGAN KESESUAIAN ATRIBUT PESAN

Untuk eksekusi kampanye endorsement selebriti yang baik, pengiklan butuh menemukan selebriti yang tepat untuk memenuhi tujuan kampanye merek sebagian agar dapat terwakili dengan sesuai. Citra merek dan selebriti harus cocok secara alami. ‘Atribut pesan’ keduanya harus selaras, Prinsip ini sangat penting dalam pengukuran yang akurat dan adil dari kemitraan iklan.

Kampanye Endorsement Selebriti Maudy Ayunda, XL Prioritas, Ruang Tunggu Keberangkatan, Batam Internasional Ferry Terminal

Kampanye Endorsement Selebriti Maudy Ayunda, XL Prioritas, Ruang Tunggu Keberangkatan, Batam Internasional Ferry Terminal

 

Merek perlu mempertimbangkan pertukaran ekuitas antara kedua pihak. Selebriti harus memiliki daya tarik yang cukup luas untuk menjangkau khalayak dan meningkatkan brand awareness. Ilustrasi yang bagus tentang hal ini adalah kemitraan antara selebriti muda multitalenta Maudy Ayunda dan provider XL Prioritas. Selebriti ini memiliki banyak fitur dalam dunia perfilman, seni dan pendidikan Internasional Sehingga ia membawa daya tarik dan kesan modern, kecerdasan, intelektual, dan mobilitas ke citra merek, tanpa mendominasi kemitraan atau pesan iklan itu sendiri.

 

Kampanye Endorsement Selebriti Verrel x Natasha, ADVAN, Keberangkatan Internasional, Bandara Kualanamu Medan

Kampanye Endorsement Selebriti Maudy Ayunda, XL Prioritas, Keberangkatan Internasional, Bandara Kualanamu Medan

 

Melaksanakan kampanye ini di bandara dan terminal feri internasional, tempat yang terkait dengan internasionalisme dan prestise untuk merek, serta daerah perkotaan yang makmur, adalah ekspresi fisik yang sempurna dari persepsi mewah dan mobilitas yang ingin dibangkitkan merek XL Prioritas.

 

Baca juga: Formula E 2020: Peluang Emas untuk Beriklan di Jakarta

 

MEMPERKOKOH POSISI MEREK

Untuk memaksimalkan potensi endorsement selebriti, serta mengurangi sinisme konsumen, penting bagi merek mengambil pandangan jangka panjang. Pembangunan merek membutuhkan waktu. Oleh karena itu, menggunakan media pembangunan merek yang kuat, seperti TV dan media OOH, akan menanamkan dampak endorsement selebriti dalam pikiran konsumen. Mempengaruhi konsumen untuk mengikuti merek secara alami.

 

Kampanye Endorsement Selebriti Verrel x Natasha, ADVAN, Keberangkatan Internasional, Bandara Kualanamu Medan

Kampanye Endorsement Selebriti Verrel x Natasha, ADVAN, Keberangkatan Internasional, Bandara Kualanamu Medan

 

Mengamankan dampak dari endorsement selebriti bisa sangat bernilai dan prestise, apabila ditunjang oleh media OOH yang dapat memperkuat efeknya selama 24/7. Meski tetap perlu digarisbawahi, para pengiklan harus ingat bahwa membangun merek melalui endorsement selebriti butuh proses jangka panjang, serta pengamatan yang konsisten dan terukur- bukan sesuatu yang bisa dibangun dalam semalam.

 

Baca juga: Idulfitri 2019, Momen Terbaik untuk Beriklan dan Dongkrak Penjualan

 

PERKUAT DAMPAK PROMOSI ANDA BERSAMA THE PERFECT MEDIA

Telah banyak merek yang membuktikan dampak positif dari pemanfaatan media OOH bagi promosi mereka. Kini, adalah kesempatan Anda untuk mendapatkan keuntungan yang sama. Berpengalaman di bidang media OOH di kawasan bandara dan terminal feri internasional kawasan Asia Tenggara, The Perfect Media siap menjadi partner terbaik Anda mempromosikan produk, jasa, maupun even Anda- – menjangkau jutaan orang yang tepat bagi bisnis Anda.

 

Pasang iklan sekarang?

 

Hubungi kami disini dan rasakan pengalaman beriklan paling mengesankan hanya bersama The Perfect Media!

 

 

 

Other Related Blogs