InsightsMenarik Minat Konsumen Milenial dengan Outdoor Advertising

Menarik Minat Konsumen Milenial dengan Outdoor Advertising

 

Milenial adalah produk dari era digital. Mereka adalah generasi pertama yang terpapar internet berkecepatan tinggi, komunikasi tanpa batas dan globalisasi pada puncaknya. Pengaruh mereka terhadap era digital sangat besar. Termasuk dalam dunia branding dan advertising saat ini.

 

MENGAPA PERLU MENARGET MILENIAL DALAM IKLAN?

Sebuah penelitian dari Financial Times menunjukkan bahwa di tahun 2020 milenial akan membentuk 35 persen dari tenaga produktif global. Penelitian lainnya dari Hubspot menunjukkan bahwa 44% persepsi generasi milenial lebih dipengaruhi pendapat para ahli dibandingkan pesan iklan, dan 247% lebih mungkin dipengaruhi oleh media sosial. 

 

Dari statistik ini para pengiklan harus lebih memprioritaskan membangun engagement yang kuat terhadap segmen milenial. Adalah penting bahwa untuk berhasil, tumbuh, dan bertahan dalam jangka panjang, merek harus terlibat dengan klien milenial mereka. Milenial dikenal sangat aktif dan mudah membagikan informasi seputar hal yang mereka senangi-termasuk produk merek yang disukai- ke banyak orang dalam waktu singkat.

 

Landasan Branding Pada Segmen Milenial. Sumber: Eightpetals

Landasan Branding Pada Segmen Milenial. Sumber: Eightpetals

 

Strategi branding, periklanan, dan pemasaran generasi sebelumnya berfokus pada kualitas produk. Sedangkan pemasaran pada generasi milenial berfokus pada bagaimana produk itu membuat konsumen merasa terlibat (audience engagement). Milenial tidak hanya ingin membeli produk, tapi juga bangga dan terikat secara emosional dengan merek.

 

Ini adalah soal pemasaran yang aspirasional, menawarkan pengalaman real dan partisipatif. Pengiklan perlu membuat kampanye menarik bagi kebutuhan audiens milenial.

Baca juga: Outdoor Advertising dalam Branding Industri Game Indonesia

BAGAIMANA OUTDOOR ADVERTISING BISA MENARIK AUDIENS MILENIAL?

Penting untuk memahami bagaimana perbedaan generasi dapat memengaruhi perilaku dan kebiasaan membeli. Setelah itu, Anda dapat menentukan strategi yang tepat untuk memikat milenial. Beberapa karakter umum generasi milenial yaitu:

 

  • Melek internet
  • Aktif menggunakan smartphone
  • Mandiri dan berpikiran terbuka
  • Senang mencari pengalaman baru
  • Responsif terhadap visual

 

Baca juga: Tips Iklan Promosi Kampus Demi Menarik Minat Mahasiswa Baru

 

Karena generasi milenial tumbuh dikelilingi iklan digital dan online, sangat mungkin bagi mereka untuk bosan melihatnya. Apalagi, iklan-iklan itu seringkali muncul tanpa diduga di layar, sehingga mereka cenderung berpaling pindah ke tampilan lain. Di sinilah peluang Outdoor Advertising atau iklan luar ruang untuk masuk dalam jangkauan penglihatan mereka. Iklan luar ruang menawarkan eksposur dan siplay iklan yang besar di titik-titik publik strategis seperti bandara, jalan raya, atau pusat kota, dengan potensi hampir 100% terlihat oleh banyak audiens setiap hari.

 

Jadi, apa kuncinya agar kampanye outdoor advertising sukses menarik audiens milenial? Berikut 4 tips The Perfect Media untuk pertimbangan strategi iklan Anda:

 

 

  • Kesesuaian Pesan

 

Orang-orang senang melihat bahwa Anda, sebagai sebuah perusahaan, memahami mereka dan kebutuhan mereka. Karenanya kampanye Anda harus berhubungan dengan gaya hidup milenial dalam beberapa cara. Karena milenial lebih kritis daripada generasi lain, mereka perlu merasa seperti Anda telah mengambil waktu untuk memahaminya.

 

Billboard NUTea yang out of the box dan lucu di momen Idul Fitri. Sumber: LINE Indonesia

Billboard NUTea yang out of the box dan lucu di momen Idul Fitri. Sumber: LINE Indonesia

 

 

  • Titik Iklan Tersebar

 

Iklan luar ruang memberi perusahaan fleksibilitas untuk memilih berbagai lokasi iklan. The Perfect Media memiliki jaringan besar dengan 300 ruang media OOH, yang berlokasi di kawasan Asia Tenggara. Titik ruang media OOH utama dapat mencakup pusat kota, pusat perbelanjaan, bandara, terminal feri, dan jalan raya. Selain rutin ke tempat kerja, generasi milenial sering bepergian ke tempat-tempat baru. Titik yang tersebar ini adalah cara sempurna untuk menjangkau mereka. Iklan luar ruang pada akhirnya memberikan visibilitas, paparan, dan sentuhan visual yang direspon oleh milenial.

 

 

  • Visual adalah kunci

 

Seperti disebutkan sebelumnya, milenial berasal dari era visual dengan kolaborasi display grafik yang berani, fotografi dan media bergerak. Mereka lebih suka melihat visual ringkas yang eye catching dibandingkan membaca banyak teks. Jika Anda bisa, buatlah iklan Anda sevisual mungkin. Dengan kata lain, cobalah dan tunjukkan kisah Anda daripada menceritakannya – billboard statis dan digital adalah platform ideal untuk menyampaikan media visual yang berdampak.

 

Billboard Gojek dengan storytelling yang simple dan berkesan. Sumber: Gojek indonesia

Billboard Gojek dengan storytelling yang simple dan berkesan. Sumber: Gojek indonesia

 

 

 

  • Kolaborasi Platform Online

 

Dari tablet hingga smartphone, tampaknya hampir semua orang memiliki perangkat seluler untuk membuat mereka tetap terbarui dengan dunia, 24/7. Ketika berbicara tentang iklan luar ruang, memanfaatkan popularitas perangkat seluler bisa dalam bentuk mendorong tindakan berbasis aplikasi, memindai QR barcode, atau bentuk interaksi seluler lainnya dengan billboard atau LCD digital.

 

LCD Digital iklan i-LOTTE dengan QR Barcode Promo Spesial dan Totebag Merchandise oleh The Perfect Media

LCD Digital iklan i-LOTTE dengan QR Barcode Promo Spesial dan Totebag Merchandise oleh The Perfect Media

 

Singkatnya,

Anda butuh semua yang berkaitan dengan kreativitas dan memeriksa apa yang dilakukan perusahaan lain untuk menarik pasar milenial ini. Apapun strategi Anda, The Perfect Media dengan layanan iklan luar ruang di 300 ruang media OOH siap membantu! Mulai diskusi langsung bersama kami seputar rencana iklan Anda di sini.

Other Related Blogs