InsightsKekuatan Strategi Priming dalam Periklanan dan Optimasinya Lewat Media OOH

Kekuatan Strategi Priming dalam Periklanan dan Optimasinya Lewat Media OOH

Berbicara soal strategi priming, maka kita akan membahas bagaimana audiens memproses informasi dengan persepsinya, sebagai aspek penting dalam menyusun komunikasi pemasaran. Berapa lama audiens bersedia untuk menonton video, berapa banyak teks atau gambar yang dapat mereka tangkap dalam sekejap. Membuat keseimbangan antara display penuh warna dan nyaman dilihat adalah kunci dari kampanye apa pun.

 

Mengapa Priming Penting dalam Periklanan?

Efek priming pada perilaku konsumen telah dieksplorasi dalam beberapa kasus seperti musik Jerman atau Perancis yang dimainkan untuk mempengaruhi pilihan anggur konsumen. Inti dari priming adalah antisipasi awal pada kondisi jika konsumen memiliki ide atau persepsi awal berkaitan dengan kampanye. Karena hal itu dapat mempengaruhi reaksi mereka terhadapnya. Kedengarannya cukup sederhana, tetapi nyatanya seringkali diabaikan para pengiklan ketika menyusun materi iklan.

 

 

Seiring perkembangan media internet, banyak pengiklan rela mengeluarkan budget tak sedikit untuk mengundang klik iklan disana. Pengeluaran media terus beralih ke platform online. Ini menimbulkan pertanyaan, apa yang benar-benar kita ketahui tentang efektivitas periklanan online itu? 

 

Kapan terakhir kali Anda membeli sesuatu, yang belum pernah Anda dengar, baik produk atau brand-nya, hanya karena Anda cukup terpesona untuk mengklik iklan itu sambil melihat deretan testimoni di media sosial Anda?

 

Sebuah tulisan Jesse Frederik dan Maurits Martijn tentang Iklan Online menemukan bahwa indikator yang biasanya digunakan perusahaan periklanan untuk mengukur jumlah klik, penjualan, dan unduhan setelah iklan dilihat – pada dasarnya tak cukup untuk menilai efektivitas sebuah iklan. Pengiklan tidak dapat secara efektif membedakan antara efek pemilihan, tindakan yang akan dilakukan audiens, dan efek iklan – dengan tindakan yang tidak akan pernah terjadi seandainya audiens tidak melihat iklan. Oleh karena itu, iklan online perlu penguatan dari luar agar kampanye yang dijalankan bisa lebih berdampak bagi audiens.

 

Baca juga: Perubahan Perilaku Industri dan Konsumen Setelah Pandemi

 

Meningkatkan Strategi Priming Anda Lewat Media OOH

Billboard digital McDonald’s di Bukit Bintang, Kuala Lumpur, Malaysia. Sumber: Pubnub (Klik untuk lihat video)

Billboard digital McDonald’s di Bukit Bintang, Kuala Lumpur, Malaysia. Sumber: Pubnub

 

 

Kampanye online dikolaborasikan dengan priming melalui media OOH telah menunjukkan hasil lebih. Seperti yang sudah dilakukan oleh McDonald’s. Untuk membangun aplikasi interaktif yang memungkinkan konsumen terlibat dengan billboard digital secara realtime, McDonald’s membutuhkan jaringan realtime yang cepat, andal, dan dapat diskalakan untuk mengalirkan data antara aplikasi konsumen dan billboard digital.

Tujuan mereka adalah untuk membuat audiens di pusat perbelanjaan publik untuk mencari dan menghabiskan setidaknya satu menit terlibat dengan kampanye. Jaringan realtime diperlukan untuk dapat menangani ratusan audiens secara bersamaan, dan dengan audiens yang begitu besar, 100% waktu aktif sangat penting untuk kampanye.

 

Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat ketika merencanakan strategi priming dengan media OOH.

 

  • Bisakah Anda mengotomatiskan rekomendasi titik iklan berdasarkan tujuan tertentu?

 

Penting untuk memiliki akses ke tampilan utama dari semua inventaris media OOH pada platform yang membantu menentukan benchmark iklan dengan jumlah audiens potensial, frekuensi kunjungan audiens, waktu melihat iklan, dan jenis POI di sekitar lokasi iklan.

 

 

  • Bisakah Anda menilai kekuatan sebuah lokasi iklan dari beberapa faktor?

 

Tidak ada dua media OOH berbasis di tempat yang sama. Ada beberapa faktor yang dapat Anda lihat untuk menilai kemampuan priming sebuah media OOH termasuk ukuran, kualitas untuk layar digital, potensi gangguan di sekitar titik iklan, jarak maksimal pandangan audiens, dan banyak lagi.

 

 

  • Bisakah Anda memahami bagaimana priming bekerja dan membawa audiens ke dalam kampanye online Anda?

 

Terakhir, bagaimana Anda dapat menggunakan informasi ini untuk memperluas keterlibatan audiens? Kita tahu bahwa konsumen yang sudah memikirkan merek atau produk tertentu lebih berpeluang untuk terlibat secara online. Mengetahui siapa yang telah terpengaruh oleh iklan dan menjangkau mereka di platform online akan meningkatkan efektivitas kampanye.

 

Apa hasil yang akan didapat oleh pengiklan? Kita mungkin tidak akan pernah tahu. Hal yang pasti adalah bahwa tidak ada saluran iklan yang berdampak sendiri. Priming konsumen dan memiliki kehadiran fisik di sekitar mereka akan selalu tetap penting.

 

The Perfect Media, Solusi Kebutuhan Media OOH Anda

Kami akan memastikan Anda mendapatkan lokasi iklan terbaik dengan harga terbaik. Setelah memulai kampanye dengan media OOH kami di lokasi utama dan melihat hasilnya, Anda akan bertanya-tanya mengapa Anda tidak memilih kami sebelumnya!

Saat ini, titik media OOH kami tersedia di jalan raya, bandara dan terminal feri internasional di Batam, Medan juga Jakarta.  Hubungi kami sekarang dan pelajari lebih lanjut penawaran layanan dan lokasi kami di sini.

 

Other Related Blogs